中國最大美妝企業珀萊雅與美國美妝零售商Ulta美妝（Ulta Beauty）合作，計劃今年11月在美國400家門市及其線上平台發售產品。分析認為，珀萊雅正尋求透過海外增長，應對中國市場的激烈競爭。
珀萊雅19日在官方微信發布聲明，宣布將與Ulta美妝正式達成全面合作夥伴關係。珀萊雅形容，這次合作是品牌在全球化布局中的重要突破。
外媒報導，對於中國護膚品牌而言，在西方市場獲得主流零售渠道的銷售資格仍屬少見。
近年來，包括花西子和花知曉在內的中國美妝品牌，藉由跨境電商及消費者對亞洲美妝趨勢日益增長的興趣，斬獲一定的市占率。不過，護膚品市場仍由歐萊雅和雅詩蘭黛等歐美企業占據主導地位。
此外，上述合作也為珀萊雅提供重要的增長管道。報導稱，因消費者支出趨於謹慎，以及激烈的價格戰，中國國內美妝市場增長趨於停滯。珀萊雅2025年全年營收年減1.7％，此前該公司曾連續多年保持兩位數成長。